De voordelen van lokale Google-campagnes

De lokale Google-campagnes zijn belangrijk voor winkelketens omdat ze de digitale zichtbaarheid van fysieke verkooppunten vergroten door middel van advertenties in het Google-ecosysteem (Search, Maps, Display Netwerk, Youtube, ...).

Door lokale campagnes te implementeren kunnen verkooppunten een “top of mind”-strategie toepassen. Met andere woorden, het herinnert klanten of prospects binnen een bepaalde straal rond het verkooppunt aan uw aanwezigheid en de diensten, producten of acties die u aanbiedt.

In dit artikel zult u ontdekken:

1. Wat is een lokale campagne 
2. Waar dienen lokale campagnes toe?
3. Hoe zij werken 
4. Hoe ze implementeren
5. Een succesverhaal van een klant over het onderwerp

1. Wat is een lokale Google-campagne? 

Een lokale campagne bestaat uit het digitaal promoten van uw winkel in een geografisch gebied rondom de winkel. De campagne zorgt ervoor dat de belangrijkste informatie over uw merk automatisch wordt weergegeven op de digitale platforms van uw potentiële klanten in de buurt.

Met de verstrekte informatie zal Google uw vestiging promoten op al zijn platforms. De advertenties zullen verschijnen op:

• Google Maps wanneer iemand een vestiging van uw type zoekt of een zone in de buurt verkent op Google Maps.
• De zoekmachine Google Search wanneer iemand termen gebruikt die relevant zijn voor uw bedrijf
• Youtube in een videoformaat wanneer iemand een video bekijkt in de buurt van uw vestiging
• Alle websites en applicaties van partners Google Display wanneer iemand op het web is.

2. Waar dienen lokale Google-campagnes toe? 

Een lokale campagne is erg handig om potentiële klanten te bereiken omdat deze de zichtbaarheid online van het verkooppunt of de verkooppunten vergroot. Het bereiken van nieuwe klanten is meestal ingewikkeld. Daarom is het verstandig om aanwezig te zijn op alle Google-platforms, de belangrijkste zoekmachine (vertegenwoordigt 95% van het marktaandeel op mobiel). Zo zult u zich in alle fasen van de “klantreis” (bewustwording, overweging, conversie, trouw) van uw prospects bevinden.

Een lokale campagne kan dus over het algemeen commerciële doelstellingen bereiken door het maximaliseren van bezoeken aan uw verkooppunt.

3. Hoe werken lokale Google-campagnes?

Lokale Google-campagnes zijn heel eenvoudig op te zetten. Bij het maken van een campagne hoeft u alleen maar aan te geven dat het doel van de campagne "promoties en winkelbezoeken" is. Vervolgens hoeft u alleen maar wat informatie op te geven :

• De GMB-informatie van het verkooppunt (die alle informatie zoals adres, openingsuren en telefoonnummer zal weergeven)
• Het budget voor uw campagne
• De tekst voor uw campagne
• Afbeeldingen voor uw campagne
• De video's voor uw campagne (indien nodig)

Dankzij het “machine learning”-systeem, of automatische leersysteem, zal Google de biedingen, advertentieplaatsen en advertentiecombinaties voor uw behoeften optimaliseren.

4. Hoe implementeert u een lokale Google-campagne?

De implementatie van een lokale campagne gebeurt via de Google Ad-interface. Het is vrij eenvoudig om er een samen te stellen voor een verkooppunt, maar wanneer u lokale campagnes voor een heel netwerk wilt organiseren, kunt u gebruik maken van de campagnehub van MyMobilosoft. Hier is een lijst met bronnen die we aanbevelen om voor te bereiden voordat u uw campagne op Google Ad bouwt:

• Een begrotingsstrategie om het dagelijkse budget te identificeren dat u wilt voor deze campagne.
• Een lijst van 5 verschillende titels voor deze. Deze titels moeten de aandacht trekken. Eén titel is voldoende voor uw campagne, maar het wordt aanbevolen om er meerdere te geven, want Google analyseert degene die u de meeste resultaten oplevert. Limiet van 30 tekens.
• Een lijst van 5 verschillende beschrijvingen van uw winkel. Deze beschrijvingen mogen maximaal 60 tekens bevatten. Wij adviseren om een beschrijving met een promotie voor te stellen. Nogmaals, Google zal analyseren welke de meeste resultaten oplevert. Limiet van 60 tekens.
• Een lijst van 5 CTA's of “Call to Action” die kleine formules zijn die mensen aanzetten om de winkel te bezoeken (bijv.: “Bezoek Nu”, “Bezoek Vandaag”, “Bezoek ons veilig”,...). Limiet van 11 tekens.
• Het logo van uw merk. Formaat in verhouding 1:1 met minimale grootte van 116px x 116px. Maximale bestandsgrootte van 5Mb.
• Een verzameling afbeeldingen voor de campagne. Het wordt aanbevolen om ongeveer 20 foto's te hebben voor één campagne. Formaat ratio 1:1 (met minimale grootte van 314px x 314px) of ratio 1,91:1 (met minimale grootte van 600px x 314px). Maximale bestandsgrootte van 5Mb.
• Een verzameling van video's van minder dan 20 seconden. Het kan tijd kosten om video's voor te bereiden, maar het hebben van ten minste één is altijd gunstig voor uw campagne.

Voor meer informatie, is er een Google-artikel over het onderwerp geschreven.

5. Er is een case study uitgevoerd om de voordelen van lokale Google-campagnes te bestuderen

In het kader van een samenwerking met Färm, een netwerk van bio-coöperatieve winkels, heeft Mobilosoft de bouw van lokale advertentiecampagnes voorgesteld. Dit met als doel de digitale zichtbaarheid van alle verkooppunten in het netwerk te verbeteren. Dankzij een eerste lokale campagne gewijd aan de promotie van de actie “galettes des rois”, heeft het Färm-netwerk zijn doelstellingen bereikt. Ontdek hoe deze Google-campagne onze klant heeft geholpen!

[th-button text="Ontdek ons klanten succcesverhaal" href="https://mobilosoft.com/campagnes-locales-comment-les-magasins-farm-ont-augmente-leur-action-galette-des-rois/"]