Hoe te verschijnen in de verrijkte resultaten van Google

“Vanaf 29 januari 2021 is de markering data-vocabulary.org niet langer in aanmerking voor de functies voor verrijkte resultaten van Google. Om in aanmerking te blijven na deze datum, moet u de markering data-vocabulary.org vervangen door de markering schema.org."

Google Zoekcentrale

Vanaf 29 januari 2021 is alleen de markering van schema.org-websites in aanmerking komend voor de functies van de verrijkte resultaten van Google.

Wat betekent dit voor de SEO van uw website en vooral voor uw Store Locator-pagina's?

1. Wat is schema.org?
2. Wat is een schema van gestructureerde data?
3. Wat betekent het als uw Store Locator niet onder schema.org valt?
4. U gebruikt de structuur schema.org, hoe kunt u deze het beste optimaliseren?

1. Wat is schema.org?

Schema.org is een collaboratieve gemeenschap waarvan het doel is om créer, gérer en promoten van schémas voor données gestructureerd op internet, in vrije accès. Bovendien van de personen behorende tot de sociétés oprichters (Google, Microsoft, Yahoo en Yandex), het telt een substantiële deelname van de communauté web in brede zin.

2. Wat is een schema van gestructureerde gegevens?

Een schema van gestructureerde gegevens of markering maakt het mogelijk omorganiseer de informatie van uw webpagina's. Dit helpt Google om de inhoud van de pagina te begrijpen en zo de meest relevante resultaten aan hun zoekopdracht voor te stellen.

Concreter gezegd zijn gestructureerde gegevens code-elementen in de mark-up die niet zichtbaar zijn op de webpagina en die het mogelijk maken om met een eigen grammatica (schema) de verschillende informatie op uw pagina's te structureren. Dankzij deze speciale 'grammatica' kan Google het type element in de paginacode precies identificeren. Het kan dan de meest relevante informatie aanbieden in de zoekresultaten van Search en Maps aan internetgebruikers op basis van hun geschiedenis, locatie, zoekopdracht,...

Bovendien helpt Google bij het leveren van relevantere zoekresultaten, gestructureerde gegevens helpen ook om pagina's naar voren te laten komen als verrijkte resultaten* bij een zoekopdracht. Deze maken het mogelijk om een resultaat te benadrukken en daardoor meer betrokkenheid en klikken naar uw pagina's te genereren.

* Verrijkte resultaten

De verrijkte resultaten komen overeen met alle resultaten van een zoekopdracht die rijke informatie bevatten (recensies, prijzen, openingstijden, producten, diensten,…) binnen dezelfde pagina met resultaten - SERP. We spreken van een verrijkt resultaat in tegenstelling tot een klassiek resultaat, samengesteld uit een URL, een titel en een beschrijving.

1ere-position.fr

In de praktijk :

Door gestructureerde gegevens te integreren in de markup kunnen zoekmachines de inhoud van uw pagina beter begrijpen en de relevantie ervan voor bepaalde soorten zoekopdrachten.

Google gebruikt gestructureerde data om informatie over een webpagina en de inhoud ervan te verstrekken aan internetgebruikers. Deze informatie wordt voor twee hoofddoeleinden gebruikt:

1. De inhoud van de pagina begrijpen en classificeren : de Google-robots zullen de informatie présentes op uw pagina's analyseren en classificeren. Bijvoorbeeld, op een Store Locator-pagina d’une apotheek vindt men bepaalde eigen soorten services intégrés in de code van de pagina volgens de “grammaire” van schema.org. In l'exemple ci-dessous identificeert men met de grammatica van schema.org een service, het type service en het logo lié à ce service.

1. Voorstellen van speciale functionaliteiten in de zoekresultaten : een pagina met geldige gestructureerde gegevens kan verschijnen in een zoekresultaat met afbeelding, video’s of via specifieke trefwoorden of filters, bijvoorbeeld “restaurant moules”.

3. Wat betekent het als uw Store-locator niet onder schema.org valt?

Als uw website of uw winkelpagina's Store Locator niet de structuur van schéma.org volgen, Google zal meer moeite à beoordelen van de relevantie van uw Store Locator-pagina's en deze zullen weinig kans hebben om te verschijnen op de première pagina van résultaten Google voor zoekopdrachten die “indirecte” genoemd worden en betrekking hebben op bepaalde soorten d'informatie zoals producten, diensten, foto’s, beoordelingen, en andere...

De zoekopdrachten die “indirecte” zijn zoekopdrachten die bijvoorbeeld betrekking hebben op een sector en een type product, maar zonder een merk te vermelden : ex. “Pharmacie Vitamines”

Het significante voordeel van het optimaliseren van de gestructureerde datatags op uw Store Locator-pagina's is dat ze ervoor zorgen dat uw informatie naar voren komt voor deze indirecte zoekopdrachten.

Bovenaan in de resultaten van dit type zoekopdrachten komen is buitengewoon interessant om zich te onderscheiden van de concurrentie, vooral wanneer uw winkel niet top of mind is bij een groot deel van de bevolking.

Daarnaast, als de tags van gestructureerde gegevens niet onder schema.org vallen of niet worden toegepast volgens de richtlijnen van Google, zullen uw Store Locator-pagina's veel minder kans hebben om te verschijnen in de verrijkte zoekresultaten.

Dit betekent dat bij een indirecte zoekopdracht, bijvoorbeeld “mosselen restaurant”, de Store Locator-pagina van een restaurant dat mosselen serveert, niet zal verschijnen als een verrijkt resultaat met aanvullende informatie zoals beoordelingen en recensies op de resultatenpagina. Deze verrijkte informatie zorgt voor een betere zichtbaarheid van uw pagina omdat het belangrijke informatie biedt die internetgebruikers in één oogopslag kunnen zien.

Bijvoorbeeld in het geval van een supermarkt, kan Google de openingsuren als volgt presenteren :

Volgens een studie uitgevoerd door Datareportal, meer dan 80% van de internetgebruikers zoeken specifiek naar producten en diensten online. Om ervoor te zorgen dat deze producten en diensten geïdentificeerd worden en naar voren komen in de zoekresultaten, moet u ze refereren met de juiste tags tijdens het coderen van uw webpagina's en store locator.

4. U gebruikt de structuur schema.org, hoe kunt u deze het beste optimaliseren?

Schema.org biedt verschillende formaten aan om allerlei soorten data te structureren. In het geval van “local business” stelt het onder andere voor om te identificeren :

• de openingsuren
• de betalingswijzen
• het adres en de locatie
• de merken die zijn gekoppeld aan een product of dienst
• de evenementen
• de beoordelingen
• de foto's
• de diensten
• de producten
• ….

Dit zorgt ervoor dat uw Store Locator-pagina naar voren komt bij indirecte zoekopdrachten zoals: ”supermarkt geopend in de buurt”, “restaurant steak friet”, …

>> Checklist: Optimaliseer de gestructureerde data-labels onder schema.org

Om op te vallen in de zoekresultaten is het belangrijk omde gestructureerde gegevensmarkeringen te gebruiken en aan te vullen die specifiek zijn voor elk verkooppunt.

1. Codeer de gestructureerde gegevensmarkeringen :
   Hier is de volledige lijst van de voorgestelde markeringen voor verkooppunten: https://schema.org/LocalBusinessGoogle geeft de voorkeur aan het formaat van gestructureerde gegevens JSON-LD (\"JavaScript Object Notation-Linked Data\") omdat het mogelijk maakt om in aparte secties te scheiden wat gebruikers zien en de informatie die bestemd is voor de zoekmachine.
2. Test de gegevens gestructureerd tijdens de ontwikkeling om te controleren of de tags van uw winkelpagina's goed geoptimaliseerd zijn via de Rich Results Test
3. Controleren van de status van uw pagina's na de implementatie met l’outil Rich Results Status Reports

Met Mobilosoft kunt u in 2 klikken uw Facebook-pagina's, Google Business Profile en uw Store Locator beheren in samenwerking met uw Store Manager & Franchisenemers.

Sta hen ook toe om te investeren in lokale Google- en Facebook- advertenties zonder concurrentie met uw nationale campagnes.

Heeft u ondersteuning en advies nodig? Wij staan voor u klaar om uw vragen te beantwoorden.

Bekijk andere artikelen over dit onderwerp...

• Ontdek de nieuwe winkelzoeker van LolaLiza
• 4 tips om uw plaatsing op GMB te stimuleren