“Local ads” VS “Local campaigns”: wat is het verschil?

Geolocaliseerde of “lokale” advertenties zijn extreem krachtige soorten advertenties voor fysieke winkels. Deze maken het mogelijk om te communiceren met potentiële klanten binnen een geografisch gebied rond de winkel. Dit met als doel om klanten naar de winkel te trekken en dus van “online” naar “offline” te gaan. Veel platforms bieden de mogelijkheid om lokale advertenties te maken, zoals Google, Facebook, Instagram, Waze,...

Wat betreft de geolocaliseerde advertenties van Google, worden twee termen vaak gebruikt om deze te beschrijven: “Local ads” en “Local campaigns”. Maar er is nog nooit een onderscheid gemaakt tussen deze twee termen... Mobilosoft heeft daarom onderzoek gedaan naar de vraag: bestaat er een onderscheid tussen deze termen en zo ja, wat is dat onderscheid?

1. Wat is een “lokale advertentie”?
2. Hoe maak je een “lokale advertentie” op Google?
3. Wat is een lokale campagne?
4. Hoe maak je een “lokale campagne” op Google?
5. De grote verschillen

1. Wat is een “lokale advertentie”?

Een lokale advertentie is een correcte term om een gelokaliseerde reclame te beschrijven. Het is een reclame die de digitale promotie van uw winkel in een geografisch gebied rondom deze zal doen. Wanneer iemand een dienst zoekt die u aanbiedt in de buurt van uw winkel, zal Google uw Google Business Profile laten verschijnen in de eerste zoekresultaten. Google noemt dit soort reclame 'lokale zoekadvertenties'. Deze zijn vooral interessant voor mobiele zoekopdrachten!

De lokale zoekadvertenties worden gebruikt voor een specifiek doel: de klant naar de winkel brengen. Deze strategie wordt “Web-to-store” genoemd en bestaat uit het optimaliseren van de digitale zichtbaarheid van een verkooppunt om de overgang van een “digitale” naar een “fysieke” winkelbezoek te vergemakkelijken.

2. Hoe maak je een lokale advertentie op Google?

Om een lokale zoekadvertentie te maken, moet u eerst een Google Mijn Bedrijf-profiel aanmaken voor uw vestiging. Deze pagina zal het ankerpunt zijn bij het maken van uw reclame.

Dit zijn de te volgen stappen:

1. Voordat u begint, moet u de locatie-extensies voor uw Google Ads-account inschakelen. Om dit te doen, logt u in op uw Google Ads-account en koppelt u uw Google Business Profile-pagina aan uw Google Ads-account. Voor meer informatie over dit onderwerp raadpleegt u het Google-artikel. Zorg ervoor dat u de informatie op uw GMB-informatiepagina controleert voordat u uw advertentie maakt.
2. Ga vervolgens naar uw Google Business Profile-account. Klik op “Start Now” rechtsonder om uw advertentie te maken.

3. Selecteer het doel van uw campagne. Afhankelijk van uw keuze zal Google de momenten optimaliseren waarop uw advertentie wordt weergegeven. 

4. Selecteer wat mensen te zien krijgen als ze op uw advertentie klikken. Twee opties: ofwel op uw website of op de Google Business Profile-informatiepagina van uw bedrijf (met Google Maps, foto's, beschrijvingen,...)

5. Ontdek hoe Google het u zal tonen. Als dit u bevalt, klik dan op “Volgende”.

6. Het is dan tijd om inhoud te geven voor uw advertentie. Geef hiervoor 3 titels (maximaal 30 tekens) en 2 beschrijvingen (maximaal 90 tekens). Voeg een CTA of “Call to action” toe, uw telefoonnummer en adres.

7. Selecteer vervolgens trefwoorden die uw bedrijf het beste beschrijven. Denk aan de woorden die iemand zou gebruiken bij het zoeken naar een dienst of een winkel zoals de uwe. Vergeet niet de taal voor uw advertentie te selecteren! Raadpleeg dit Google-artikel voor meer informatie !

8. De volgende stap is het selecteren van het geografische gebied waar u de publicatie van uw advertentie wilt concentreren.

9. Het is nu tijd om het budget te selecteren dat u wilt besteden aan uw advertentie. De kosten van uw advertentie zullen afhangen van het aantal klikken per maand dat u wilt bereiken. Het is uiteraard mogelijk om uw eigen budget op te bouwen. Bovendien kunt u de duur van uw advertentiecampagne kiezen.

10. Uiteindelijk zal Google u een samenvatting van uw advertentie geven. Als er niets hoeft te worden gewijzigd, klikt u op de knop “Volgende”

Wat is een “local campaign”?

Een Google-campagne zal een reeks advertenties opzetten om op meerdere platforms te verschijnen. Met andere woorden, wanneer we een campagne voor een winkel creëren, zal de campagne verschillende advertenties opzetten die op Google Search, Google Maps, Youtube en het Display-netwerk worden geplaatst... 

De advertenties van de campagnes zullen op verschillende platforms en in verschillende formaten verschijnen, afhankelijk van de interesses en geografische gegevens van de gebruikers. De campagnes zijn dus meer gericht en gepersonaliseerd.

Bij het maken van een Google-campagne is het mogelijk om een specifiek doel te selecteren op basis van uw doelstelling. Door het doel “Promoties en bezoeken aan de winkel” te selecteren, kunt u wat we noemen een “lokale campagne” maken. Dit type campagne maakt het mogelijk om een reeks lokale advertenties of “local ads” te maken.

Lokale campagnes zijn dus ook gemaakt met de bedoeling om klanten naar de winkel te brengen (net als lokale advertenties). Maar het voordeel van lokale campagnes is dat we de bezoeken aan de winkel kunnen tellen. Inderdaad, naast de klassieke rapportages die we hebben met lokale advertenties, zullen lokale campagnes de bezoeken aan de winkel kunnen berekenen dankzij GPS-gegevens en andere elementen (klikken, routeaanvragen, ..)

Hoe maak je een lokale advertentie op Google?

De creatie van een lokale campagne verloopt via Google Ads. Voordat u er een kunt maken, moet u eerst een Google Ads-account aanmaken en vervolgens uw Google My Business-pagina hiermee koppelen.

Dit zijn de te volgen stappen:

1. Klik in de hoofdinterface van Google Ads op de knop “+ Nieuwe campagne”
2. Kies het doel van uw campagne. Voor een winkelketen is het doel “Promoties en bezoeken aan winkels” perfect geschikt voor hun behoeften. Selecteer vervolgens de vestiging(en) die u wilt vinden op uw GMB-profiel. U hebt de mogelijkheid om specifieke winkels te selecteren zonder ze allemaal in uw communicatie op te hoeven nemen. Hierdoor kunt u de winkels voor uw reclame scheiden op basis van talen, regio's of andere criteria.

3. Selecteer de naam, taal, budget, conversie en start- en einddatum van uw campagne.

4. Het is nu tijd om uw advertenties te configureren. Selecteer de advertentiegroep van uw keuze. Let op! Deze moeten worden geconfigureerd voordat u de campagne maakt! We adviseren u ook om uw middelen van tevoren voor te bereiden als dit nog niet is gedaan.

• Voer de URL van uw website in
• Geef tot 5 verschillende titels om uw campagne te beschrijven. Deze titels moeten kort en krachtig zijn. Het is de bedoeling dat de persoon geïnteresseerd raakt door deze ene unieke zin. 
• Geef maximaal 5 beschrijvingen van uw campagne
• Upload minimaal één foto
• Upload minimaal één video

We adviseren u om Google zoveel mogelijk middelen te geven, omdat de kunstmatige intelligentie uw campagne automatisch zal optimaliseren om uw doelstellingen te bereiken.

De grote verschillen

In grote lijnen zit het verschil tussen de “local ads” en de “local campaigns'' in:

• De manier om te verschijnen op het Google-netwerk
• De manier om de conversie te meten
• De manier om de prijs te berekenen
• De manier om advertenties te maken

We hopen dat u nu een professional bent in lokale advertenties. Ontdek onze andere artikelen over dit onderwerp voor meer informatie:

• Verhoog de zichtbaarheid van uw verkooppunten met lokale advertenties
• Wat zijn de voordelen van Facebook-ads voor een winkelketen?
• De voordelen van lokale Google-campagnes