SEO: lokale informatie die online moet worden ingevuld

De beste manier om verkeer naar een verkooppunt te genereren, is door de informatie over uw fysieke locaties op meerdere online platforms goed te refereren. In deze video gaan we zien:

• Waarom moet u de informatie over uw fysieke locaties registreren?

• Waar moet u de informatie over de verkooppunten registreren?

• Welke informatie moet u registreren?

• De informatie waarmee u zich van de concurrentie kunt onderscheiden

https://youtu.be/17XdXWYg7TY

Waarom moet u de informatie over uw fysieke locaties registreren?

Een betere zichtbaarheid voor uw merken :
Hoe completer de informatiekaarten van uw fysieke locaties zijn, hoe groter de kans dat u verschijnt in de eerste zoekresultaten.

Een toename van drive-to-store (bezoek in de winkel)
Hoe completer de informatiekaarten van uw fysieke locaties zijn, hoe beter de consumenten geïnformeerd zijn over uw producten, diensten, aanbiedingen,... Dit leidt tot een toename van winkelbezoeken.

Waar moet u de informatie over de verkooppunten registreren?

Hier is een overzicht van de verschillende media die consumenten gebruiken bij hun zoekopdrachten. We kunnen ze onderverdelen in 4 types:

• de platforms : Google Business Profile, Facebook, Yelp, TripAdvisor ...
• de navigatie‑en GPS‑apps : Apple Plans, here, Tom‑Tom, Waze
• de websites van de merken en hun Store Locator (winkelzoeker)
• de gidsen : Pages Jaunes, 118-218, Pages d’Or, ...

Welke informatie moet u registreren?

Laten we nu samen eens kijken welke informatie essentieel is om in te vullen voor een goede SEO. Dit zijn de basisgegevens die we terugvinden op de meeste eerder genoemde platforms :

• de naam en het adres van het verkooppunt
• het telefoonnummer
• de openingsuren
• de link naar de website van het merk (Store Locator) en meer specifiek naar de webpagina van het betreffende verkooppunt]

Het lijkt vrij eenvoudig om deze basisinformatie te beheren, maar sommige media vereisen wat meer aandacht. Bijvoorbeeld, Google Business Profile heeft specifieke instructies over hoe de naam en het adres van de vestigingen in te voeren, en maakt het mogelijk om uitzonderlijke openings- en sluitingstijden te configureren. De case van de SEO op Google Business Profile zal het onderwerp zijn van een andere video.

De informatie waarmee u zich van de concurrentie kunt onderscheiden

Afhankelijk van de functionaliteiten van het medium, zult u in staat zijn om meer 'dynamische' content te registreren en te beheren. Dit zal u in staat stellen om meer nabijheid en betrokkenheid te genereren vanuit het perspectief van de consument, zonder de impact op de vindbaarheid van uw lokale pagina's te vergeten:

1/ Het portret van de vestiging
Er zijn onder andere de info die het portret van uw winkel schetsen:

• de beschrijving maakt het mogelijk om de kenmerken die de instelling uniek maken, naar voren te brengen. Het moet nuttige informatie geven over de diensten en de producten, over de missie en over de geschiedenis van de instelling.
• de foto’s, video’s of weergaven à 360°. De établissements met foto’s registreren 42 % van de route‑aanvragen naar hun adres en 35 % van de klikken naar hun websites, meer dan de établissements die ze niet hebben.
• de producten en de diensten aangeboden door het verkooppunt.

2/ De communicatie met de klant/ de consument
Er zijn ook de info die het mogelijk maken om de band met de klant te ontwikkelen

• lokale publicaties om te communiceren over promoties, evenementen of andere lokale informatie.
• het beheer van klantbeoordelingen is een van de belangrijkste uitdagingen van lokale zoekopdrachten. Wist u dat’en 2020, 88% van de consumenten evenveel vertrouwen hebben in online beoordelingen als’in persoonlijke aanbevelingen?

In de volgende afleveringen gaan we het hebben over het enorme potentieel van Google Business Profile in termen van SEO voor uw fysieke verkooppunten.

Als u vragen heeft, aarzel niet om contact met ons op te nemen!