Lokale advertenties: hoe genereer je meer verkeer in de winkel?

Aanpassen aan een voortdurend veranderende omgeving

Sinds nu enkele jaren zien we een exponentiële groei van e-commerce. Dit heeft een directe impact op het verkeer in verkooppunten en de bezoekersfrequentie van de franchises.

Deze verandering in consumptiegewoonten weerspiegelt een realiteit waarmee elk franchisenetwerk rekening moet houden: de digitalisering van de klantreis.

We hebben ons dus afgevraagd:

Hoe vechten tegen à deze exponentiële stijging en hoe générer meer verkeer naar verkooppunten? En vooral, wat is de meest effectieve manier om te winnen in visibilité ?

Volgens de dernières études die we hebben réalisées, 85% van de consumenten s’informeren op internet voordat d’een fysieke aankoop doen. U kunt kiezen d’intervenir dès morgen in deze cyclus door lokale Google Ads-campagnes te gebruiken om générer meer verkeer naar verkooppunten.

In dit artikel zullen we samen bekijken waarom u lokale Google Ads-campagnes moet gebruiken en hoe u ze kunt gebruiken voor uw franchise-netwerk.

• Wat is een lokale Google Ads-campagne?
• Waarom lokale Google Ads-campagnes gebruiken?
• Hoe verbeter je je lokale zichtbaarheid via Google Ads?
• Ga ervoor!

Wat is een lokale Google Ads-campagne? 

Lokale Google Ads-campagnes stellen uw bedrijf à communiceren à uw potentiële klanten alle benodigde informatie zodat ze zich kunnen verplaatsen naar uw verkooppunten.

L'doel van deze betaalde campagnes is om générer du trafic dans vuw verkooppunten fysiek. Ze maken deel uit van d’een digitale stratégie Drive-to-Store.

À In tegenstelling tot organische resultaten, oftewel natuurlijke, verschijnen lokale campagnes op de eerste positie in de zoekresultaten, en maken ze mogelijk om aan te trekken van betrokken prospects in hun aankooptraject.

Deze campagnes werken grâce aan kaarten d'établissements (Google Business Profile) en verspreiden automatisch uw advertenties op het réseau van zoeken, het réseau Display, Google Maps, YouTube en Gmail op mobiel, met gebruik van het algoritme van Google om uw prestaties te optimaliseren. Het richten op een straal rond het punt van verkoop maakt het mogelijk om gebruikers dicht bij u te targeten met behulp van hun locatie.

Waarom lokale Google Ads-campagnes gebruiken? 

Meer dan 80% van de consumenten informeert zich op internet voordat ze naar een verkooppunt gaan

(Ifop, 2022)

In slechts enkele klikken kunnen gebruikers alle informatie krijgen die ze nodig hebben om te kiezen om naar een van uw vestigingen te gaan of niet: openingstijden, adres, telefoonnummer, klantbeoordelingen…

 👉 Bovenaan in de zoekresultaten verschijnen is dus essentieel voor een bedrijf.

In enkele cijfers:  

• 86% van consumenten gebruiken Google Maps om de locatie d’een bedrijf te vinden (Hubspot, 2022).
• 70% consumenten bezoeken een winkel nadat ze online informatie hebben gevonden (FEVAD, 2021).
• 66% verzoeken komen van een mobiel apparaat - smartphone, tablet (Semrush, 2021).

Het is dus belangrijk om uw online aanwezigheid te optimaliseren om u te onderscheiden van uw concurrenten en verkeer in de winkel te genereren. En een van de beste manieren om de lokale zichtbaarheid van uw vestigingen te verbeteren is het gebruik van lokale Google Ads-campagnes.

Hier zijn de 4 belangrijkste redenen om lokale Google Ads-campagnes te gebruiken:

1. Targeting : door “machine learning” van Google, het algoritme toont de juiste boodschap aan de juiste persoon, op de juiste plaats en op het juiste moment. Door gerichte zoekwoorden en een precieze locatie te targeten, stellen lokale campagnes u in staat een zeer gekwalificeerd publiek te bereiken.
2. Klantbeleving : de informatie is gemakkelijk toegankelijk (naam van de vestiging, beschrijving, openingstijden…). Het aantal en de kwaliteit van de beoordelingen helpen bovendien om consumenten gerust te stellen en hen aan te zetten tot actie.
3. De nabijheid: weten qu’een bedrijf verkoopt à nabijheid wat qu’hij zoekt online vergroot de kans dat de consument zich déverplaatst naar een verkooppunt, vooral in het geval d’een dringende aankoop. Maar het vergroot également de online aankopen via de opties d’e-commerce van l’merk, en hem geruststellend over de possibilité om réaliseren van retouren of van éwissels.
4. L’automatisering : de campagnes zijn grotendeels geautomatiseerd en vragen alleen weinig tijd, dit maakt het mogelijk om u te concentreren op uw cœur van het métier.

Kort samengevat, lokale Google Ads-campagnes zijn krachtige oplossingen om lokaal gekwalificeerd verkeer naar verkooppunten te genereren! Echter, ze vergen tijd en een zekere expertise bij de voorbereiding van de middelen (visuals, video, zoekwoorden, titels en beschrijvingen.)

Hoe verbeter je je lokale zichtbaarheid via Google Ads? 

Allereerst, hoe ontwerp je je Local Ads Google-campagnes?

Om een lokale Google Ads-campagne te starten, heb je verschillende strategieën die we kort zullen behandelen.

1. Vertrouw al uw Google Ads-campagnes toe aan een gespecialiseerd agentschap
2. Bouw uw campagnes met de hulp van experts in Google Ads-campagnes
3. Maak uw eigen Google Ads-campagnes

Elke optie heeft zijn eigen voordelen en nadelen: 

• Voor de eerste optie, door je campagne aan experts toe te vertrouwen, verlies je geen tijd aan de uitvoering. Echter, een alles‑in‑één service heeft een kost. 
• Wat betreft de tweede optie, je behoudt de controle over het ontwerp van je campagne terwijl je de hulp van experts tot je beschikking hebt.
• Enfin, pour la dernière option, vous avez un contrôle total et vous pouvez avancer en faisant vos propres tests. Cependant, si vous n’avez pas d’expérience, vous passerez plus de temps à créer les différentes ressources (mots clés, titres, descriptions, visuels et vidéo) et dépenserez plus en tests.

Vous souhaitez en savoir plus sur la conception des campagnes locales Google Ads ? Consultez notre article sur le sujet ! Consultez notre article “Les bénéfices des campagnes locales Google”

De belangrijkste punten van uw campagnes : targeting, doelgroep en inhoud

In 2021, 56% van het webverkeer in européen is op téléphone mobiel (Hubspot - 2021). Gemiddeld, 1 gebruiker op de 2 gebruikt Google-zoekopdrachten als d’inspiratiebron om een nieuw product te kopen (Statista - 2021). 

Zich positioneren in dit type zoekopdrachten lijkt dus behoorlijk relevant als het doel daarna is om verkeer naar de winkel genereren. Door in deze lus te interveniëren, kunt u potentiële klanten aantrekken tijdens evenementen, aanbiedingen of promoties in uw winkels.

De sleutel zal zijn om relevante lokale Google Ads-campagnes te hebben om zich te onderscheiden van uw lokale concurrenten, maar ook van uw online concurrenten. Dit vereist een goede targeting!

De targeting gebeurt op meerdere niveaus: 

• De keuze van sleutelwoorden : de sleutelwoorden die gebruikt worden in uw campagnes moeten relevant zijn voor uw lokale doelgroepen, vooral wanneer het gaat om het promoten van seizoensgebonden aanbiedingen, zoals bijvoorbeeld paaseieren.
  
• De straal rond de Google Bedrijfsvermelding (Google Business Profile) : stel de straal rond het verkooppunt in waarmee u potentiële klanten wilt bereiken.

Let op: als uw franchise zich in een stedelijke omgeving bevindt, adviseer dan uw franchisenemers om een bepaalde straal (die vooraf door het hoofdkantoor is bepaald) in acht te nemen om niet met elkaar in concurrentie te treden en meer marketingbudget uit te geven.

• De visuals : bereid verschillende varianten van visuals voor, in de verschillende aangegeven formaten. Google optimaliseert de campagne op basis van de geregistreerde resultaten.

Kortom, begin nu meteen!

Het doel van lokale Google Ads-campagnes is om u in staat te stellen verkeer naar uw fysieke verkooppunten te genereren.

Lokale Google Ads-campagnes in 3 kernpunten: 

• Promotie van lokale aanbiedingen en evenementen, aan een geografisch gekwalificeerd publiek
• Gedetailleerde informatie over de vestiging en de locatie.
• Kanaaloverschrijdende distributie: Search, Display, Maps en YouTube

Gezien hun bereik en hun winstgevendheid, zijn de lokale Google Ads-campagnes een must van de marketingstrategie van merknetwerken. De Local Ads zullen een van uw beste tools zijn om te concurreren met gespecialiseerde e‑commerce merken.

Vous souhaitez en savoir plus sur comment mettre en place des campagnes locales Google Ads pour un réseau de franchise ? Contactez-nous ! ⬇️

Neem contact met ons op 🚀

U kunt onmiddellijk een campagne starten met de tips die we u hebben gegeven en deze geleidelijk verfijnen. 

Bronnen : Statista, Hubspot, Google Ads