Lokale advertenties: hoe genereer je meer verkeer in de winkel?
Ontdek in dit artikel het belang van lokaal digitaal marketing om de zichtbaarheid van uw verkooppunten te verbeteren en de verschillende manieren om dit te optimaliseren met behulp van lokale Google Ads-campagnes.
Aanpassen aan een voortdurend veranderende omgeving
Al enkele jaren zijn we getuige van een exponentiële groei van e-commerce. Dit heeft een directe impact op het verkeer in verkooppunten en het bezoekersaantal van franchises.
Deze verandering in koopgedrag weerspiegelt een realiteit waarmee elk franchise-netwerk wordt geconfronteerd: de digitalisering van het klantenaankoopproces.
We hebben ons dus afgevraagd:
Hoe kun je de strijd aangaan tegen deze exponentiële groei en hoe kun je meer verkeer genereren in verkooppunten? En vooral, wat is het meest effectieve middel om zichtbaarheid te vergroten?
Volgens de laatste onderzoeken die we hebben uitgevoerd, informeren 85% van de consumenten zich op internet voordat ze een fysieke aankoop doen. U kunt ervoor kiezen om morgen al in te grijpen in deze cyclus door gebruik te maken van lokale Google Ads-campagnes om meer verkeer naar de winkels te genereren.
In dit artikel zullen we samen bekijken waarom u lokale Google Ads-campagnes moet gebruiken en hoe u ze kunt gebruiken voor uw franchise-netwerk.
- Wat is een lokale Google Ads-campagne?
- Waarom lokale Google Ads-campagnes gebruiken?
- Hoe verbeter je je lokale zichtbaarheid via Google Ads?
- Ga ervoor!
Wat is een lokale Google Ads-campagne?
Met lokale Google Ads-campagnes kan uw bedrijf alle informatie die nodig is voor uw potentiële klanten meedelen om naar uw verkooppunten te gaan.
Het doel van deze betaalde campagnes is om verkeer te genereren in uwfysieke verkooppunten. Ze maken deel uit van een digitale Drive-to-Store-strategie.
In tegenstelling tot de organische resultaten, dat wil zeggen de natuurlijke resultaten, verschijnen lokale campagnes bovenaan in de zoekresultaten en zorgen ervoor dat actieve prospects worden aangetrokken tijdens hun aankoopproces.
Deze campagnes werken dankzij de vestigingsgegevens (Google Bedrijfsprofiel) en verspreiden automatisch uw advertenties op het zoeknetwerk, het Display-netwerk, Google Maps, YouTube en Gmail op mobiel, met behulp van het algoritme van Google om uw prestaties te optimaliseren. Het targeten op basis van de straal rond de winkel maakt het mogelijk om gebruikers in de buurt te targeten door hun locatie te gebruiken.
Waarom lokale Google Ads-campagnes gebruiken?
Meer dan 80% van de consumenten informeert zich op internet voordat ze naar een verkooppunt gaan
(Ifop, 2022)
In slechts enkele klikken kunnen gebruikers alle informatie krijgen die ze nodig hebben om te kiezen om naar een van uw vestigingen te gaan of niet: openingstijden, adres, telefoonnummer, klantbeoordelingen…
👉 Bovenaan in de zoekresultaten verschijnen is dus essentieel voor een bedrijf.
In enkele cijfers:
- 86% van de consumenten gebruikt Google Maps om de locatie van een bedrijf te vinden (Hubspot, 2022).
- 70% van de consumenten bezoeken een winkel nadat ze online informatie hebben gevonden (FEVAD, 2021).
- 66% van de zoekopdrachten komen van een mobiel apparaat - smartphone, tablet (Semrush, 2021)
Het is dus belangrijk om uw online aanwezigheid te optimaliseren om u te onderscheiden van uw concurrenten en in-store verkeer te genereren. En een van de beste manieren om de lokale zichtbaarheid van uw verkooppunten te verbeteren is door gebruik te maken van lokale Google Ads-campagnes.
Hier zijn de 4 belangrijkste redenen om lokale Google Ads-campagnes te gebruiken:
- Targeting: dankzij de "machine learning" van Google toont het algoritme het juiste bericht aan de juiste persoon, op de juiste plaats en op het juiste moment. Door nauwkeurige sleutelwoorden en een nauwkeurige lokalisatie te targeten, stellen lokale campagnes u in staat om een zeer gekwalificeerd publiek te bereiken.
- Klantenervaring: de informatie is eenvoudig toegankelijk (naam van de winkel, beschrijving, openingsuren…). Het aantal en de kwaliteit van de reviews stellen ook de consument gerust en moedigen hem aan tot actie.
- De nabijheid: weten dat een bedrijf in de buurt verkoopt wat hij online zoekt, vergroot de kans dat de consument naar een fysieke winkel gaat, vooral bij een dringende aankoop. Maar het verhoogt ook de online aankopen via de e-commerce opties van het merk, door hem gerust te stellen over de mogelijkheid om returns of uitwisselingen te doen.
- De automatisering : de campagnes zijn grotendeels geautomatiseerd en vereisen slechts weinig tijd, waardoor u zich kunt concentreren op uw kernactiviteiten.
Kortom, lokale Google Ads-campagnes zijn krachtige oplossingen om gekwalificeerd lokaal verkeer naar fysieke winkels te genereren! Maar ze vragen tijd en enige expertise bij de voorbereiding van de middelen (visueel, video, sleutelwoorden, titels en beschrijvingen).
Hoe verbeter je je lokale zichtbaarheid via Google Ads?
Allereerst, hoe ontwerp je uw lokale Google Ads-campagnes?
Om een lokale Google Ads-campagne te starten, heb je verschillende strategieën die we kort zullen behandelen.
- Vertrouw al uw Google Ads-campagnes toe aan een gespecialiseerd agentschap
- Bouw uw campagnes met de hulp van experts in Google Ads-campagnes
- Maak uw eigen Google Ads-campagnes
Elke optie heeft zijn eigen voordelen en nadelen:
- Voor de eerste optie, door uw campagne toe te vertrouwen aan experts, zult u geen tijd verliezen aan het ontwerp. Echter, een allesomvattende service heeft een prijs.
- Wat betreft de tweede optie, behoudt u de controle over het ontwerp van uw campagne en beschikt u over de hulp van experts.
- Ten slotte, voor de laatste optie, hebt u volledige controle en kunt u vooruitgang boeken door uw eigen tests uit te voeren. Echter, als u geen ervaring hebt, zult u meer tijd besteden aan het creëren van de verschillende middelen (sleutelwoorden, titels, beschrijvingen, visuals en video) en meer uitgeven aan tests.
Wilt u meer weten over het opzetten van lokale Google Ads-campagnes? Lees dan ons artikel over dit onderwerp! Lees ons artikel “De voordelen van lokale Google-campagnes”
De belangrijkste punten van uw campagnes : targeting, publiek en inhoud
In 2021, 56% van het Europese webverkeer is via mobiele telefoons (Hubspot - 2021). Gemiddeld maakt 1 op de 2 gebruikers gebruik van Google-zoekopdrachten als inspiratiebron om een nieuw product te kopen (Statista - 2021).
Het lijkt dus redelijk relevant om je te positioneren in dit type zoekopdrachten als het doel is om verkeer naar de fysieke winkels te genereren. Door in te grijpen in deze lus, kun je potentiële klanten aantrekken tijdens evenementen, aanbiedingen of promoties in uw winkels.
De sleutel is om relevante lokale Google Ads-campagnes te hebben om zich te onderscheiden van uw lokale concurrenten, maar ook van uw online concurrenten. Dit vereist een goede targeting!
De targeting gebeurt op meerdere niveaus:
- De keuze van trefwoorden : de trefwoorden die in uw campagnes worden gebruikt, moeten relevant zijn voor uw lokale doelgroepen, vooral wanneer het gaat om het onder de aandacht brengen van seizoensgebonden promoties, zoals bijvoorbeeld paaseieren.
- De straal rond het Google-vestigingsprofiel (Google Business Profile) : stel de straal in rond het verkooppunt waar u potentiële klanten wilt bereiken.
Let op: als uw franchise zich in een stedelijke omgeving bevindt, adviseer dan uw franchisenemers om een bepaalde straal (die vooraf door het hoofdkantoor is bepaald) in acht te nemen om niet met elkaar in concurrentie te treden en meer marketingbudget uit te geven.
- De visuals : bereid verschillende varianten van visuals voor, in de verschillende aangegeven formaten. Google optimaliseert de campagne op basis van de geregistreerde resultaten.
Kortom, begin nu meteen!
Het doel van lokale Google Ads-campagnes is om u in staat te stellen verkeer naar uw fysieke verkooppunten te genereren.
Lokale Google Ads-campagnes in 3 kernpunten:
- Promotie van lokale aanbiedingen en evenementen, aan een geografisch gekwalificeerd publiek
- Gedetailleerde informatie over de vestiging en de locatie.
- Kanaaloverschrijdende distributie: Search, Display, Maps en YouTube
Gezien hun reikwijdte en winstgevendheid zijn lokale Google Ads-campagnes een must onderdeel van de marketingstrategie van winkelketens. Lokale advertenties zijn een van uw beste tools om te concurreren met gespecialiseerde e-commerce winkels.
Vous souhaitez en savoir plus sur comment mettre en place des campagnes locales Google Ads pour un réseau de franchise ? Contactez-nous ! ⬇️
U kunt onmiddellijk een campagne starten met de tips die we u hebben gegeven en deze geleidelijk verfijnen.
Bronnen : Statista, Hubspot, Google Ads
Bespaar tijd en verhoog vandaag nog uw zichtbaarheid
Plan een gepersonaliseerde demo en zie hoe het platform elke lokale actie van uw netwerk optimaliseert.
Laatste artikelen
Ontdek andere geselecteerde artikelen om het onderwerp verder uit te diepen. Om verder te gaan met het verkennen van de hendels die echt een verschil maken voor uw verkooppunten.
.webp)
