Wat is de waarde van Web-to-Store?

INLEIDING:

Le Web-to-Store is de tak van digitale marketing waarvan l’doel is d’Internet te gebruiken om générer verkeer in fysieke verkooppunten. Deze tak wordt steeds belangrijker omdat d’après talrijke éstudies récentes, de zoekopdrachten uitgevoerd door consumenten om producten of diensten te vinden steeds vaker met een lokale intentie. Sterker nog, d’après Google, près d’een derde van de zoekopdrachten effectuées op mobiel heeft een lokale oriëntatie (meer d’info hier). Wetende dat meer dan de helft van de zoekopdrachten moitié op smartphone worden gedaan, geeft dit je een idée van het potentieel qu’a web-to-store.Verkeer in verkooppunten:Google heeft ook également analysé, voor een hele série van verkooppunten, de transformatie van deze zoekopdrachten naar verkeer in verkooppunten. De résultaten zijn hier également behoorlijk éloquents. Een case intéressant gepresenteerd door Google op zijn Blog heeft démontré dat 44% van de bezoeken réalisées in de winkels van Petit Bateau survivent à de voortzetting d’une zoekopdracht op Internet.

Dit alles brengt ons ertoe de te proberen de waarde te identificeren die Web-to-Store voor de winkels met zich meebrengt. Er zijn verschillende manieren om deze waarde te berekenen:

1. Dankzij een algoritme gebaseerd op kansen.
2. Dankzij de inwisseling van coupons.
3. Dankzij de cookies en de identificaties van loyaliteitsprogramma's.
4. Binnenkort, kunnen we ook “In-Store Visits”, een tool die Google twee jaar geleden in de Verenigde Staten heeft gelanceerd en die internetverkeer en winkelverkeer kan reconciliëren.

Bij Mobilosoft hebben we deze verschillende methoden bij onze klanten gebruikt en zeer interessante resultaten behaald. Bijvoorbeeld, bij Auto5, dochteronderneming van de Norauto-groep, de ROI die door Mobilosoft is geleverd is ruim boven de 1000%.

We werken voortdurend aan het verfijnen van de analysemethoden en attributiemodellen. We voegen er ook elementen aan toe die het koopgedrag (gemiddelde mand, frequentie) en de levenscyclus van klanten wijzigen.

Neem contact met ons op voor meer informatie!

[th-button text="Contactez nous" href="mailto:[email protected]"]