Wat is de waarde van Web-to-Store?
Tussen de stijging van lokale zoekopdrachten en het belangrijke aandeel van bezoeken die worden gegenereerd na een online zoekopdracht, wordt Web-to-Store een strategische hefboom voor verkooppunten. Dit artikel beschrijft hoe de impact ervan kan worden gemeten en illustreert de waarde ervan aan de hand van echte gevallen die bij verschillende retailers zijn waargenomen.
INLEIDING:
Web-to-Store is de tak van Digital Marketing die tot doel heeft internet te gebruiken om fysieke winkelbezoeken te genereren. Deze tak wordt steeds belangrijker omdat volgens recente studies de zoekopdrachten van consumenten naar producten of diensten steeds vaker met een lokale intentie worden uitgevoerd. Inderdaad, volgens Google heeft bijna een derde van de zoekopdrachten op mobiele apparaten een lokale oriëntatie (meer informatie hier). Wetende dat meer dan de helft van de zoekopdrachten op smartphones wordt uitgevoerd, geeft dit een idee van het potentieel van web-to-store.Winkelbezoeken:Google heeft ook voor een reeks winkels de conversie van deze zoekopdrachten in winkelbezoeken geanalyseerd. De resultaten zijn hier ook vrij duidelijk. Een interessant geval dat Google op zijn Blog naar voren bracht, toonde aan dat 44% van de bezoeken aan Petit Bateau-winkels plaatsvinden na een zoekopdracht op internet
Dit alles brengt ons ertoe de te proberen de waarde te identificeren die Web-to-Store voor de winkels met zich meebrengt. Er zijn verschillende manieren om deze waarde te berekenen:
- Dankzij een algoritme gebaseerd op waarschijnlijkheden.
- Dankzij de inwisseling van coupons.
- Dankzij de cookies en de identificatiegegevens van loyaliteitsprogramma's.
- Binnenkort kunnen we ook “In-Store Bezoeken” gebruiken, een tool die Google twee jaar geleden in de Verenigde Staten heeft gelanceerd en waarmee we internetverkeer en winkelverkeer kunnen combineren.
Bij Mobilosoft hebben we deze verschillende methoden bij onze klanten gebruikt en zeer interessante resultaten behaald. Bij Auto5, een dochteronderneming van de Norauto-groep, is de ROI die door Mobilosoft wordt gegenereerd ruim boven de 1000%.
We werken voortdurend aan het verfijnen van de analysemethoden en attributiemodellen. We voegen er ook elementen aan toe die het koopgedrag (gemiddelde mand, frequentie) en de levenscyclus van klanten wijzigen.
Neem contact met ons op voor meer informatie!
[th-button tekst="Neem contact met ons op" href="mailto:[email protected]"]
Bespaar tijd en verhoog vandaag nog uw zichtbaarheid
Plan een gepersonaliseerde demo en zie hoe het platform elke lokale actie van uw netwerk optimaliseert.
Laatste artikelen
Ontdek andere geselecteerde artikelen om het onderwerp verder uit te diepen. Om verder te gaan met het verkennen van de hendels die echt een verschil maken voor uw verkooppunten.
.webp)
