Winkelzoeker: herinnering aan goede praktijken

De Store Locator, een must-have voor elke lokale digitale marketingstrategie, is de dienst waarmee de fysieke verkooppunten van een merk op de website of via een mobiele applicatie kunnen worden gelokaliseerd. De werking ervan is gebaseerd op geolocatie of een gebruikersquery om verkooppunten in de buurt van een positie of ingevoerde locatie weer te geven.

Naast de Store Locator is er ook de Product Locator, en zoals de naam al aangeeft, is de focus gericht op een specifiek product of een specifieke service, waardoor internetgebruikers weten in welke nabijgelegen vestigingen ze het kunnen vinden.

Hoe werkt een Store Locator?

De toegang tot de Store Locator gebeurt meestal via een menu van het type Waar we te vinden zijn, Onze winkels, Onze restaurants, Onze vestigingen, enz. De gebruiker komt dan op de zoekpagina: een kaart met markeringen van verkooppunten (locatiepinnen) en een lijst van de geïdentificeerde vestigingen.

Door te interageren met knoppen van het type Meer weten, Bekijk de lokale pagina, enz., kan de gebruiker raadplegen de lokale pagina's van de verkooppunten.

De Store Locator bevordert de web-to-store grâce à différents oproepen à l'action (générer een routebeschrijving naar het verkooppunt, bellen naar het verkooppunt, de lokale pagina bekijken, een afspraak maken, réserver een product, een aanbieding bekijken, enz.) en à een goede ergonomie web (utilité van de inhoud, facilité d’gebruik, design).

Een Store Locator moet worden ontworpen voor Google!

Naast het feit dat het zich integreert in het aankoopproces van consumenten, de pagina's van een Store Locator moeten geoptimaliseerd worden om correct te positioneren in de Google-zoekopdracht (vervolg op een query van het type [naam van de vestiging + stad]).

• Deze SEO-optimalisatie begint met de creatie van een specifieke URL en de goede indexering van de basisinformatie voor elke vestiging.
• Het feit dat regelmatig een unieke en lokale inhoud publiceren op de verkooppagina's.
• De integratie van inkomende en uitgaande links van/naar uw website en uw externe pagina’s (Google, Facebook, gidsen, enz.)
• De compatibiliteit voor een weergave op mobiel.
• We zullen ook de gestructureerde gegevens, deze informatie die in de code staat en die Google gemakkelijk kan benutten. Een telefoonnummer dat op een pagina van uw website wordt gepubliceerd, kan bijvoorbeeld worden weergegeven tussen tags die Google informeren: dit is een telefoonnummer. Deze gegevens stellen Google vervolgens in staat om in zijn zoekresultaten aanvullende informatie over de pagina's van uw site weer te geven.

En hoe zit het met gegevensbeheer?

Eerder in dit artikel hebben we de verschillende interactietools besproken die consumenten ter beschikking staan op Store Locator. Achter deze tools schuilen te beheren informatie: het genereren van een route vereist een correct adres van bestemming, een oproep naar het verkooppunt via de webpagina vereist een correct telefoonnummer. En de openingsuren, promotionele content of zelfs klantbeoordelingen zijn evenzovele data die correct moeten worden geïntegreerd op de website van de merken.

Cependant si elles veulent pouvoir générer un maximum de visites en magasin, restaurant ou agence, elles doivent prendre en compte deux éléments:

• De juiste tools beschikbaar hebben om deze informatie te beheren. Het is bijvoorbeeld interessant om een tool te gebruiken waarmee u de gegevens van verkooppunten die op verschillende media worden verspreid (inclusief uw Store Locator) kunt centraliseren.
• Informatie en verantwoordelijkheid geven aan lokale teams over de digitale strategie van het merk.

Wilt u meer weten over store locators?

[th-button text="Download de e-book" href="/wp-content/uploads/2021/03/Mobilosoft_ebook_store-locator-nl.pdf"]

Bekijk onze andere artikelen over dit onderwerp...

• Ontdek de Nieuwe Store Locator van LolaLiza
• Store Locator: Welke voordelen kunt u halen uit een tool voor het lokaliseren van verkooppunten voor uw merk?