Winkelzoeker: herinnering aan goede praktijken

De Store Locator, een must-have voor elke lokale digitale marketingstrategie, is de dienst waarmee de fysieke verkooppunten van een merk op de website of via een mobiele applicatie kunnen worden gelokaliseerd. De werking ervan is gebaseerd op geolocatie of een gebruikersquery om verkooppunten in de buurt van een positie of ingevoerde locatie weer te geven.

Naast de Store Locator is er ook de Product Locator, en zoals de naam al aangeeft, is de focus gericht op een specifiek product of een specifieke service, waardoor internetgebruikers weten in welke nabijgelegen vestigingen ze het kunnen vinden.

Hoe werkt een Store Locator?

Toegang tot de Store Locator gebeurt meestal via een menu van het type Waar vind je ons, Onze winkels, Onze restaurants, Onze vestigingen, enz. De gebruiker komt dan op de zoekpagina: een kaart met verkooppuntmarkeringen (lokalisatiepinnen) en een lijst van geïdentificeerde vestigingen.

Door te communiceren met de knoppen van het type Meer weten, Bekijk de lokale pagina, enz., kan de gebruiker de lokale pagina's van de verkooppunten raadplegen.

De Store Locator bevordert web-to-store-acties dankzij verschillende call-to-actions (een route naar het verkooppunt genereren, het verkooppunt bellen, de lokale pagina raadplegen, een afspraak maken, een product reserveren, een aanbieding raadplegen, enz.) en een goede web ergonomie (inhoud nuttigheid, gebruiksgemak, design).

Een Store Locator moet worden ontworpen voor Google!

Naast het feit dat het onderdeel is van het koopproces van de consument, moeten de pagina's van een Store Locator worden geoptimaliseerd om zich correct te positioneren in de Google-zoekresultaten (na een zoekopdracht van het type [naam van de vestiging + stad]).

• Deze SEO-optimalisatie begint met de creatie van een specifieke URL en het correct refereren van de basisinformatie voor elke vestiging.
• Het feit dat regelmatig unieke en lokale content wordt gepubliceerd
• De integratie van inkomende en uitgaande links van/naar uw website en uw externe pagina's (Google, Facebook, directories, enz.)
• Compatibiliteit voor een weergave op mobiel.
• We zullen ook de gestructureerde data noteren, deze informatie is opgenomen in de code en kan gemakkelijk worden gebruikt door Google. Een telefoonnummer dat op een pagina van uw website is gepubliceerd, kan bijvoorbeeld worden weergegeven tussen labels die Google op de hoogte stellen van: dit is een telefoonnummer. Met deze gegevens kan Google aanvullende informatie over de pagina's van uw site weergeven in de zoekresultaten.

En hoe zit het met gegevensbeheer?

Eerder in dit artikel hebben we de verschillende interactietools besproken die consumenten ter beschikking staan op Store Locator. Achter deze tools schuilen te beheren informatie: het genereren van een route vereist een correct adres van bestemming, een oproep naar het verkooppunt via de webpagina vereist een correct telefoonnummer. En de openingsuren, promotionele content of zelfs klantbeoordelingen zijn evenzovele data die correct moeten worden geïntegreerd op de website van de merken.

Cependant si elles veulent pouvoir générer un maximum de visites en magasin, restaurant ou agence, elles doivent prendre en compte deux éléments:

• De juiste tools beschikbaar hebben om deze informatie te beheren. Het is bijvoorbeeld interessant om een tool te gebruiken waarmee u de gegevens van verkooppunten die op verschillende media worden verspreid (inclusief uw Store Locator) kunt centraliseren.
• Informatie en verantwoordelijkheid geven aan lokale teams over de digitale strategie van het merk.

Wilt u meer weten over store locators?

[th-button text="Download de e-book" href="/wp-content/uploads/2021/03/Mobilosoft_ebook_store-locator-nl.pdf"]

Bekijk onze andere artikelen over dit onderwerp...

• Ontdek de Nieuwe Store Locator van LolaLiza
• Store Locator: Welke voordelen kunt u halen uit een tool voor het lokaliseren van verkooppunten voor uw merk?