De voordelen van lokale Google-campagnes

De lokale Google-campagnes zijn belangrijk voor de netwerken van merken omdat ze de digitale zichtbaarheid van fysieke verkooppunten verhogen via advertentieruimtes in het Google-ecosysteem (Search, Maps, Display Netwerk, Youtube, ...).

De implementatie van lokale campagnes stelt verkooppunten in staat om een strategie “top of mind”. In andere bewoordingen maakt dit het mogelijk om klanten of prospects, binnen een gegeven straal rond het verkooppunt, uw aanwezigheid en de diensten, producten of acties die u aanbiedt, te herinneren.

In dit artikel zult u ontdekken:

1. Wat is een lokale campagne 
2. Waar dienen lokale campagnes toe?
3. Hoe zij werken 
4. Hoe ze implementeren
5. Een succesverhaal van een klant over het onderwerp

1. Wat is een lokale Google-campagne? 

Een lokale campagne bestaat à de digitale promotie van uw winkel in een geografisch gebied rond deze. De campagne zorgt ervoor dat de belangrijkste informatie van uw merk automatisch wordt weergegeven op de digitale platforms van uw potentiële klanten die zich à nabij bevinden.

Met de verstrekte informatie, Google zal de promotie van uw vestiging op het volledige assortiment van haar platforms uitvoeren. De advertenties zullen verschijnen op :

• Google Maps wanneer’een persoon een établissement van uw type zoekt of wanneer’zij een zone à nabijheid verkent op Google Maps .
• De zoekmachine Google Search wanneer’een persoon relevante termen gebruikt voor uw merk
• Youtube in een videoformaat wanneer’een persoon een video bekijkt à nabijheid van uw établissement
• Het geheel van partner sites en applicaties Google Display wanneer’een persoon zich op het web bevindt.

2. Waar dienen lokale Google-campagnes toe? 

Een lokale campagne is zeer nuttig om potentiële klanten te bereiken omdat het verhoogt de zichtbaarheid online van de of de verkooppunten. Het bereiken van nieuwe klanten is over het algemeen ingewikkeld. Daarom is het verstandig om aanwezig te zijn op alle Google-platformen, die de belangrijkste zoekmachine zijn (vertegenwoordigt 95% van de markt op mobiel). Zo zult u zich in alle fasen van de “customer journey” (bewustwording, overweging, conversie, loyaliteit) van uw prospects. 

Een lokale campagne kan dus over het algemeen commerciële doelstellingen bereiken door het maximaliseren van bezoeken aan uw verkooppunt.

3. Hoe werken lokale Google-campagnes?

Lokale Google-campagnes zijn heel eenvoudig op te zetten. Bij het maken van een campagne hoeft u alleen maar aan te geven dat het doel van de campagne "promoties en winkelbezoeken" is. Vervolgens hoeft u alleen maar wat informatie op te geven :

• De GMB-informatie van het verkooppunt (die alle informatie zoals adres, openingsuren en telefoonnummer zal weergeven)
• Het budget voor uw campagne
• De tekst voor uw campagne
• Afbeeldingen voor uw campagne
• De video's voor uw campagne (indien nodig)

Door zijn systeem van “machine learning”, of van geautomatiseerd leren, Google zal optimaliseren de biedingen, advertentieplaatsen en combinaties van advertenties voor uw behoeften.

4. Hoe implementeert u een lokale Google-campagne?

De’implementatie’van’een’lokaal’campagne’gebeurt’via’de’interface Google Ad. Het is vrij eenvoudig d’er een samen te stellen voor een verkooppunt maar wanneer s'gaat om het organiseren van lokale campagnes à l'hele netwerk, u kunt via de hub campagnes van MyMobilosoft. Hier is een lijst met bronnen die l’on aanbeveelt te préparen voordat u uw campagne op Google Ad bouwt:

• Een stratégie budgétaire om d’identificeren het dagelijkse budget dat u wilt voor deze campagne.
• Een lijst van 5 titels verschillende voor deze. Deze titels moeten het mogelijk maken om de aandacht te trekken. Eén titel is voldoende voor uw campagne, maar het wordt aanbevolen om er meerdere te geven, want Google zal degene analyseren die u de meeste resultaten oplevert. Limiet van 30 tekens.
• Een lijst van 5 beschrijvingen verschillende van uw winkel. Deze beschrijvingen moeten maximaal 60 tekens bevatten. We raden u aan een beschrijving met een promotie voor te stellen. Nogmaals, Google zal degene analyseren die de meeste resultaten oplevert. Limiet van 60 tekens.
• Een lijst van 5 CTA of “Call to Action” die kleine zinnen zijn die mensen aanmoedigen om de winkel te bezoeken (ex: “Bezoek nu”, “Bezoek vandaag”, “Bezoek ons veilig”,...). Limiet van 11 tekens.
• Het logo van uw merk. Formaat in verhouding 1:1 met minimale grootte van 116px x 116px. Maximale bestandsgrootte van 5Mb.
• Een set van afbeeldingen voor de campagne. Het wordt aanbevolen om ongeveer 20 foto’s te hebben voor één campagne. Formaat van ratio 1:1 (met minimale afmeting van 314px x 314px) of van ratio 1,91:1 (met minimale afmeting van 600px x 314px). Maximale bestandsgrootte van 5Mb.
• Een set van video’s van minder dan 20 seconden. Dit kan tijd kosten om video’s voor te bereiden, maar er minimaal één hebben is altijd voordelig voor uw campagne.

Voor meer informatie, een Google-artikel à été écrit over het onderwerp.

5. Er is een case study uitgevoerd om de voordelen van lokale Google-campagnes te bestuderen

In het kader van een samenwerking met Färm, een netwerk van bio-coöperatieve winkels, heeft Mobilosoft de bouw van lokale advertentiecampagnes voorgesteld. Dit met als doel de digitale zichtbaarheid van alle verkooppunten in het netwerk te verbeteren. Dankzij een eerste lokale campagne gewijd aan de promotie van de actie “galettes des rois”, heeft het Färm-netwerk zijn doelstellingen bereikt. Ontdek hoe deze Google-campagne onze klant heeft geholpen!

[th-button text="Ontdek ons klanten succcesverhaal" href="https://mobilosoft.com/campagnes-locales-comment-les-magasins-farm-ont-augmente-leur-action-galette-des-rois/"]