Hoe te verschijnen in de verrijkte resultaten van Google

“Vanaf 29 januari 2021 is de markering data-vocabulary.org niet langer in aanmerking voor de functies voor verrijkte resultaten van Google. Om in aanmerking te blijven na deze datum, moet u de markering data-vocabulary.org vervangen door de markering schema.org."

Google Zoekcentrale

Vanaf 29 januari 2021 is alleen de markering van schema.org-websites in aanmerking komend voor de functies van de verrijkte resultaten van Google.

Wat betekent dit voor de SEO van uw website en vooral voor uw Store Locator-pagina's?

1. Wat is schema.org?
2. Wat is een schema van gestructureerde data?
3. Wat betekent het als uw Store Locator niet onder schema.org valt?
4. U gebruikt de structuur schema.org, hoe kunt u deze het beste optimaliseren?

1. Wat is schema.org?

Schema.org creëren, beheren en promoten van schema's voor gestructureerde data op internet, in open toegang. Naast de mensen die behoren tot de oprichtende bedrijven (Google, Microsoft, Yahoo en Yandex), heeft het een substantiële deelname van de webgemeenschap in brede zin.

2. Wat is een schema van gestructureerde gegevens?

Een schema voor gestructureerde gegevens of markering maakt het mogelijk omde informatie op uw webpagina's te organiseren. Dit helpt Google om de inhoud van de pagina te begrijpen en zo de meest relevante resultaten aan de gebruikers voor te stellen.

Concreter gezegd zijn gestructureerde gegevens code-elementen in de mark-up die niet zichtbaar zijn op de webpagina en die het mogelijk maken om met een eigen grammatica (schema) de verschillende informatie op uw pagina's te structureren. Dankzij deze speciale 'grammatica' kan Google het type element in de paginacode precies identificeren. Het kan dan de meest relevante informatie aanbieden in de zoekresultaten van Search en Maps aan internetgebruikers op basis van hun geschiedenis, locatie, zoekopdracht,...

Naast het helpen van Google om relevantere zoekresultaten te bieden, helpen gestructureerde gegevens ook om pagina's weer te geven als verrijkte resultaten* bij een zoekopdracht. Deze resultaten zorgen ervoor dat een resultaat naar voren komt en dus meer betrokkenheid en klikken naar uw pagina's genereert.

* Verrijkte resultaten

De verrijkte resultaten komen overeen met alle resultaten van een zoekopdracht die rijke informatie bevatten (recensies, prijzen, openingstijden, producten, diensten,…) binnen dezelfde pagina met resultaten - SERP. We spreken van een verrijkt resultaat in tegenstelling tot een klassiek resultaat, samengesteld uit een URL, een titel en een beschrijving.

1ere-position.fr

In de praktijk :

Door gestructureerde gegevens te integreren in de markup kunnen zoekmachines de inhoud van uw pagina beter begrijpen en de relevantie ervan voor bepaalde soorten zoekopdrachten.

Google gebruikt gestructureerde data om informatie over een webpagina en de inhoud ervan te verstrekken aan internetgebruikers. Deze informatie wordt voor twee hoofddoeleinden gebruikt:

1. Begrijp de inhoud van de pagina en classificeer deze : de robots van Google analyseren en classificeren de informatie op uw pagina's. Bijvoorbeeld, op een Store Locator-pagina van een apotheek vindt men bepaalde soorten eigen services die zijn geïntegreerd in de code van de pagina volgens de "grammatica" van schema.org. In het onderstaande voorbeeld identificeren we met de grammatica van schema.org een service, het type service en het logo dat bij deze service hoort.

1. Speciale functies aanbieden in de zoekresultaten : een pagina met geldige gestructureerde data kan voorkomen in een zoekresultaat met afbeeldingen, video's of via specifieke zoekwoorden of filters, zoals bijvoorbeeld “restaurant mosselen”.

3. Wat betekent het als uw Store-locator niet onder schema.org valt?

Als uw website of uw Store Locator-pagina's niet de schema.org-structuur volgen, zal Google meer moeite hebben om de relevantie van uw Store Locator-pagina's te beoordelen en deze zullen weinig kans maken om op de eerste pagina van de Google-resultaten te verschijnen voor zogenaamde “indirecte” zoekopdrachten betreffende bepaalde soorten informatie zoals producten, diensten, foto's, beoordelingen en andere...

De zogenaamde "indirecte" zoekopdrachten zijn zoekopdrachten die bijvoorbeeld betrekking hebben op een sector en een type product, maar zonder een merk te noemen: bijv. "Apotheek Vitaminen"

Het significante voordeel van het optimaliseren van de gestructureerde datatags op uw Store Locator-pagina's is dat ze ervoor zorgen dat uw informatie naar voren komt voor deze indirecte zoekopdrachten.

Bovenaan in de resultaten van dit type zoekopdrachten komen is buitengewoon interessant om zich te onderscheiden van de concurrentie, vooral wanneer uw winkel niet top of mind is bij een groot deel van de bevolking.

Bovendien, als de gestructureerde datatags niet onder schema.org vallen of niet worden toegepast volgens de richtlijnen van Google, hebben uw Store Locator-pagina's veel minder kans om te verschijnen in de verrijkte zoekresultaten.

Dit betekent dat bij een indirecte zoekopdracht, bijvoorbeeld “mosselen restaurant”, de Store Locator-pagina van een restaurant dat mosselen serveert, niet zal verschijnen als een verrijkt resultaat met aanvullende informatie zoals beoordelingen en recensies op de resultatenpagina. Deze verrijkte informatie zorgt voor een betere zichtbaarheid van uw pagina omdat het belangrijke informatie biedt die internetgebruikers in één oogopslag kunnen zien.

Bijvoorbeeld in het geval van een supermarkt, kan Google de openingsuren als volgt presenteren :

Volgens een onderzoek uitgevoerd door Datareportal, zoeken meer dan 80% van de internetgebruikers specifiek naar producten en diensten online. Om deze producten en diensten te identificeren en te laten zien in de zoekresultaten, moeten ze worden verwezen met de juiste labels tijdens het coderen van uw webpagina's en store locator.

4. U gebruikt de structuur schema.org, hoe kunt u deze het beste optimaliseren?

Schema.org biedt verschillende formaten om allerlei soorten gegevens te structureren. In het geval van “local business” stelt het voor om onder andere te identificeren:

• de openingsuren
• de betalingswijzen
• het adres en de locatie
• de merken die zijn gekoppeld aan een product of dienst
• de evenementen
• de beoordelingen
• de foto's
• de diensten
• de producten
• ….

Dit zorgt ervoor dat uw Store Locator-pagina naar voren komt bij indirecte zoekopdrachten zoals: ”supermarkt geopend in de buurt”, “restaurant steak friet”, …

>> Checklist: Optimaliseer de gestructureerde data-labels onder schema.org

Om in de zoekresultaten te verschijnen is het belangrijk omde gestructureerde gegevenslabels te gebruiken en aan te vullen die specifiek zijn voor elk verkooppunt.

1. Codeer de tags voor gestructureerde data :
   Hier is de volledige lijst met voorgestelde tags voor verkooppunten : https://schema.org/LocalBusinessGoogle heeft de voorkeur voor het formaat gestructureerde data JSON-LD ("JavaScript Object Notation-Linked Data") omdat het mogelijk maakt om in nette secties te scheiden wat gebruikers zien en de informatie bestemd voor de zoekmachine.
2. Testen van gestructureerde data tijdens de ontwikkeling om te controleren of de tags op uw winkelpagina's goed zijn geoptimaliseerd via de Rich Results Test
3. Controleer de status van uw pagina's na de implementatie met de tool Rich Results Status Reports

Met Mobilosoft kunt u in 2 klikken uw Facebook-pagina's, Google Business Profile en uw Store Locator beheren in samenwerking met uw Store Manager & Franchisenemers.

Sta hen ook toe om te investeren in lokale Google- en Facebook- advertenties zonder concurrentie met uw nationale campagnes.

Heeft u ondersteuning en advies nodig? Wij staan voor u klaar om uw vragen te beantwoorden.

Bekijk andere artikelen over dit onderwerp...

• Ontdek de nieuwe winkelzoeker van LolaLiza
• 4 tips om uw plaatsing op GMB te stimuleren